Changer les comportements sans le dire

Ne pas jeter ses déchets par terre, trier correctement, laisser sa voiture au garage, prendre les escaliers plutôt que l’ascenseur ou l’escalator, prendre une douche plutôt qu’un bain, bien remplir sa machine à laver… Tout le monde connaît ces bons gestes, mais qui les « pose » réellement ?

L’une des tendances actuelles, dans la mouvance du nudge, est de changer notre rapport à certains objets du quotidien et de transformer un geste vécu d’abord comme une contrainte en un geste amusant.

Dans ce domaine, le constructeur automobile Volkswagen se démarque. Non, je ne fais pas allusion à sa campagne australienne « débile environne-mental » (même si elle me fait beaucoup rire… jaune), mais de sa « théorie de l’amusement » (The Fun Theory) et du concours associé. Plusieurs idées ont déjà été concrétisées dans le domaine de la protection de l’environnement, sur le principe que « proposer une action à la fois simple et amusante est le meilleur moyen de changer, en mieux, le comportement des individus ».

Ces initiatives sont marrantes et semblent efficaces mais faut-il en conclure que ce sont de bonnes idées qui devraient être généralisées ? Je réponds non, pour deux raisons.

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Pour lire la suite de cet article, rendez-vous sur le blog Influence éthique d’Aurélia Courtot, qui l’a ouvert à d’autres rédacteurs...