La bataille des eaux

Depuis plusieurs décennies, les eaux en bouteille occupent une place importante de l’espace publicitaire français. En vingt ans en France, la consommation d’eau embouteillée a été multipliée par deux ! Au printemps 2005, l’eau du robinet fait une entrée remarquée sur le terrain de la communication : deux campagnes de valorisation sont diffusées simultanément sur les panneaux d’affichage de Paris et de sa région. Cette bataille des eaux a attiré notre attention. Dans ce dossier, nous vous proposons une analyse comparative des stratégies de communication de différents acteurs.