Des rapports

L’affichage environnemental est expérimenté en France depuis le 1er juillet 2011. Bizarrement, je n’en avais pas encore parlé sur le site et pourtant, c’est une avancée significative pour une consommation responsable.
J’attendais sans (...)

En partenariat avec Adwiser, l’Ademe a lancé une étude afin d’éclairer le débat sur l’efficacité, l’acceptabilité et aussi des limites du recours à l’humour dans les stratégies de communication sur le développement durable. Elle s’appuie sur (...)

Une marque est d’abord un simple mot-valise que les communicants et le public remplissent de sens. Autour d’elle gravitent des valeurs et des promesses qui résonnent puissamment chez certaines personnes. La biodiversité mérite le même (...)

Aux USA, un groupe de chercheurs s’est récemment attelé à l’analyse approfondie des perceptions et attitudes de la population. Face à la menace climatique, il apparait qu’elle est coupée en six catégories, des « alarmés » aux « méprisants » en (...)

Pour la 3e année de suite, TerraChoice, agence américaine spécialisée en marketing environnemental, a présenté son enquête sur les méfaits du greenwashing ou éco-blanchiment en français. Une technique qui tend à se répandre ses vingt dernières (...)

Fin 2007, le collectif AdWiser – soutenu par l’ADEME et composé de professionnels de la publicité et de la RSE (Responsabilité Sociale et Environnementale des entreprises) – livre le rapport « Vers une communication responsable ».
Leur but (...)

Comment prévenir le greenwashing dans la publicité automobile ? est la première étude de fond essayant de déterminer l’impact de l’argumentation publicitaire sur la perception par les consommateurs des marques et des produits automobiles. (...)