À éviter

Les accros du bio n’ont que des amis animaux
26 mars 2013
Dans sa dernière campagne pub, E.Leclerc trouve rigolo de se moquer des écolos : ils se comportent comme des bêtes et n’ont pas d’amis.
« Avant, les accros du bio, ils n’avaient que des amis animaux. Et le bio c’était souvent trop cher (...)
Dunlopillo : le greenwashing ne les empêche pas de dormir
23 janvier 2013
Avec son matelas fabriqué à partir « de matériaux éco-conçus issus du Développement Durable », Dunlopillo « s’occupe de tout » et fait « du bien à la planète ». Ajoutez un label auto-décerné qui cumule la couleur verte, une ampoule et des petites (...)
Tout le reste n’est que bouteilles plastique
4 décembre 2012
Le leader sur le marché des filtres à eau Brita se lance dans la « filtration nomade » et le fait savoir à travers une large campagne : affichage dans les couloirs du métro, publicité TV (cf. ci-dessous), publi-rédactionnel sur le web (comme (...)
Une campagne porno pas chic du tout
16 novembre 2012
Incroyable campagne de l’eau minérale Agua Watta (Guatemala) qui se décrit pourtant comme une eau pure élégante (Agua pura pero con estilo). C’est plutôt raté avec trois visuels particulièrement vulgaires et déplacés. Je n’en met qu’un, ça (...)
Un transporteur plus responsable ?
14 octobre 2012
Avec cette campagne d’e-mailing centrée sur son offre « Total Zéro », Chronopost nous prouve que le marketing n’est pas encore intégré à sa stratégie globale de développement durable.
Que de promesses dans ce mail commercial intitulé « (...)
Nectar of Greenwashing
10 septembre 2012
Le respect de l’environnement est de plus en plus un critère de choix pour les consommateurs. Vous en doutez ?
Alors regardez de plus près la marque de cosmétique Nectar of Nature lancée par Carrefour en juin 2012. 650 références, du (...)
Pas d’erreur, c’est... le greenwashing selon Lesieur
23 août 2012
Lu aujourd’hui dans la Newsletter Stratégie Lesieur valorise sa filière « fleur de colza »
La marque d’huiles et de sauces alimentaires Lesieur, accompagnée de son agence-conseil en activation de marques Zone franche, invite les (...)
Kickers : venez greenioter votre ville
11 juin 2012
Avec cette campagne de guerrilla gardening, Kickers saute à pieds joints dans la mare du greenwashing. En effet, les preuves de l’engagement de la marque sont quasiment inexistantes sur le site web. Bref, il ne suffit pas d’apposer une (...)
Dénigrer l’écologie pour dénoncer les conditions de vie des sans-abris
6 avril 2012
« Notre société jugerait scandaleux que des cartons ou des plastiques jonchent les rues mais des humains, pas de problème : deux films chocs pour dénoncer cette indifférence ». La campagne du collectif Les morts de la rue m’interpelle. Si la (...)
Exit le nucléaire, EDF transforme l’eau en électricité
8 mars 2012
Non, EDF ne produit pas uniquement de l’électricité nucléaire : il y a aussi celle d’origine hydraulique. Pour faire passer ce message, le groupe lance une belle campagne de pub dans laquelle l’eau s’éclaire des couleurs de la vie. Mais (...)