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À éviter

L’actualité dans le domaine de la communication environnementale est souvent faite de campagnes qui posent question, ou qui méritent tout simplement un carton rouge... En voici quelques unes.

Total : où est passé le chapitre sur l’environnement ?
31 janvier 2012
Le nouveau film institutionnel du groupe Total est en rupture, nous dit-on, avec le traditionnel film d’entreprise. Animation léchée, musique sur mesure, « présentation factuelle et sérieuse avec un ton et un style qui ne le sont pas ». Mais (...)
Un cas de greenwashing à 3,5 millions d’euros
14 décembre 2011
La coalition d’ONG Eyes on the Forest, dont fait notamment partie le WWF dénonce la campagne de communication du géant du papier, Asia Pulp & Paper, qui dure depuis mars 2011 dans la presse quotidienne et hebdomadaire nationale française. (...)
Bienvenue dans la mobilité de demain
30 novembre 2011
Après Renault et Nissan, c’est maintenant BMW qui se lance dans la promotion de sa citadine électrique et de sa berline hybride, toutes deux commercialisées en... 2013. Mais voilà, il faut montrer que le constructeur allemand est sur le (...)
Renault ZEro cohérence
25 novembre 2011
Pour accompagner la sortie de ses véhicules électriques dits zéro émission, Renault équipe ses magasins de deux grands caissons lumineux en forme de Z et de E.
Bon, ce sont peut-être des objets éco-conçus (qui sait ?), sûrement équipés de (...)
Bien emballer la déforestation
21 novembre 2011
Des mouchoirs « pleinement durables » et une politique engagée en faveur de la protection de la forêt tropicale indonésienne : tels sont les mensonges de la société APP que dénonce le cartooniste Joe Mohr avec un nouveau dessin.
Asia Pulp and (...)
VW sauve les hérissons
8 novembre 2011
D’habitude, Volkswagen communique sur ses modèles, avec des publicités qui nous laissent parfois de bons souvenirs (comme celle de la Passat ou de la Golf). Cette fois, le constructeur lance une vaste campagne sur la marque VW et utilise (...)
Nespresso s’accroche à son triple A
7 novembre 2011
Petit clin d’œil à la crise économique avec le programme AAA « pour une qualité durable » de Nespresso, récemment mis en doute par l’ONG Solidar Suisse, qui joue son rôle d’agence de notation ;-) Après la parodie de son spot publicitaire, (...)
L’amour est une réaction chimique
18 octobre 2011
Les produits chimiques, ça fait peur. Mais la chimie c’est beau : ça rend heureux les enfants et les adultes, ça protège le blé des insectes forcément ravageurs, ça conçoit des peintures qui sentent bon, ça crée le bon équilibre entre les (...)
Octobre rose et le marketing responsable
7 octobre 2011
Aux USA, le mois d’octobre est un temps fort de la sensibilisation du public au cancer du sein. Alors que cette vague rose prend de l’ampleur en France, nous assistons aux mêmes dérives de « pinkwashing ». Une campagne promotionnelle (...)
Derniers jours pour sauver la biodiversité !
19 septembre 2011
Voici un exemple marquant de « message d’extinction », décrié par l’agence Futerra. Il provient de la Fondation Nicolas Hulot, enfin de la « Fondation pour la nature et l’homme, créée par Nicolas Hulot ». En général, ce type de message induit (...)