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sur l'environnement, le DD et la RSE
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Publicité et greenwashing
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15 mai 2013
Un suicide évité grâce à la voiture à hydrogène de Hyundai
Au salon de Genève en mars dernier, le constructeur coréen Hyundai présentait officiellement la version hydrogène de son crossover ix35. Il s’agit d’un des premiers véhicules à pile à combustible de (...) -
30 avril 2013
Malongo : une publicité sérieuse pour consommateurs responsables
Avec sa nouvelle machine expresso éco-conçue, Malongo illustre parfaitement son engagement de long terme pour la qualité et le développement durable. Les atouts mis en avant sont nombreux : (...) -
25 avril 2013
Entreprises engagées : communiquer n’est pas seulement risqué
À lire dans L’Express : « Face aux accusations de greenwashing, les entreprises peinent à communiquer sur leurs engagements sociaux ou environnementaux. Pourtant, communiquer de manière appropriée (...) -
15 avril 2013
Volvic, générateur d’idées vertes
Une marque d’eau en bouteille est-elle légitime pour animer un site proposant des activités (plus ou moins) écolos comme faire soi-même sa crème hydratante, construire des abris à oiseaux, visiter un (...) -
26 mars 2013
Les accros du bio n’ont que des amis animaux
Dans sa dernière campagne pub, E.Leclerc trouve rigolo de se moquer des écolos : ils se comportent comme des bêtes et n’ont pas d’amis.
« Avant, les accros du bio, ils n’avaient que des amis animaux. (...) -
23 mars 2013
Il faut être extrêmement prudent aujourd’hui quand on parle d’écologie
Jacques Bouquet est le Directeur des opérations réglementaires du groupe Cauval, propriétaire de la marque Dunlopillo. Il m’a contacté suite à la publication de l’article « Dunlopillo : le greenwashing (...) -
20 mars 2013
Dop : douceurs de nos régions
Gel douche (ou plutôt « Douche Crème ») « au Lait Végétal des Pyrénées », « à la Vanille Douce de Polynésie », « au Lait d’Amande Douce de Provence »... Voici quelques intitulés de produits de la gamme « (...) -
19 mars 2013
Le greenwashing n’est plus ce qu’il était
À lire dans L’Express : « L’utilisation abusive de l’argument écologique a été massive à la fin des années 2000. Depuis, les choses se sont calmées grâce à la pression exercée par les ONG et aux efforts (...) -
7 mars 2013
Best-of des publicités (ir)responsables
Cette sélection de publicités françaises récentes montre que le greenwashing n’est pas encore totalement « under control ». Toutefois, les efforts de sensibilisation portent leurs fruits : les cas (...) -
23 janvier 2013
Dunlopillo : le greenwashing ne les empêche pas de dormir
Avec son matelas fabriqué à partir « de matériaux éco-conçus issus du Développement Durable », Dunlopillo « s’occupe de tout » et fait « du bien à la planète ». Ajoutez un label auto-décerné qui cumule la (...) -
27 novembre 2012
La bataille marketing des eaux en bouteille et de l’eau du robinet
Depuis plus de 100 ans, les distributeurs d’eau en bouteille dépensent des sommes astronomiques en campagnes de publicité pour convaincre le grand public des nombreux avantages associés à la (...) -
24 novembre 2012
HSBC, Camif et 1% for the Planet dans Terra eco
Répérés dans le dernier numéro du magazine du développement durable Terra eco : un article qui critique la publicité irresponsable de la banque HSBC et une publicité pour cette même banque, ainsi que (...) -
16 novembre 2012
Une campagne porno pas chic du tout
Incroyable campagne de l’eau minérale Agua Watta (Guatemala) qui se décrit pourtant comme une eau pure élégante (Agua pura pero con estilo). C’est plutôt raté avec trois visuels particulièrement (...) -
10 septembre 2012
Nectar of Greenwashing
Le respect de l’environnement est de plus en plus un critère de choix pour les consommateurs. Vous en doutez ?
Alors regardez de plus près la marque de cosmétique Nectar of Nature lancée par (...) -
27 août 2012
Les neufs erreurs du greenwashing
Quand Yonnel Poivre-Le Lohé (vous savez, le responsable de communication responsable) se penche sur une typologie du greenwashing, cela donne un résultat forcément intéressant, dont la qualité et la (...) -
24 août 2012
Le guide anti-greenwashing de l’Ademe
L’Ademe vient de publier son guide anti-greenwashing présenté comme un outil de sensibilisation, d’aide à la décision et à la création dans le respect des règles d’une communication plus responsable.
Le (...) -
23 août 2012
Pas d’erreur, c’est... le greenwashing selon Lesieur
Lu aujourd’hui dans la Newsletter Stratégie Lesieur valorise sa filière « fleur de colza »
La marque d’huiles et de sauces alimentaires Lesieur, accompagnée de son agence-conseil en activation de (...) -
11 juin 2012
Kickers : venez greenioter votre ville
Avec cette campagne de guerrilla gardening, Kickers saute à pieds joints dans la mare du greenwashing. En effet, les preuves de l’engagement de la marque sont quasiment inexistantes sur le site (...) -
25 avril 2012
Nouvelle tendance : l’éco-scénarisation des points de vente
Dans leur bilan 2011 « Publicité et environnement », l’ADEME et l’ARPP soulignent l’apparition d’une nouvelle tendance marketing : « au-delà de la publicité, les emballages des produits, les noms de (...) -
16 avril 2012
Un matelas « source d’énergie inépuisable »
Cette campagne Simmons dans le métro parisien nous présente le « Millésime 2012 Simmons - Source d’énergie inépuisable » et un visuel où le matelas trône à côté d’éoliennes par une nuit étoilée. Ne (...)
