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sur l'environnement, le DD et la RSE
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Entreprises ou lobbies
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21 mai 2013
American Apparel is Sweatshop-Free
La marque de mode américaine valorise son implantation géographique (usine située à Los Angeles) et les conditions de travail de ses ouvriers (salaires, travail à temps plein, formations...) à (...) -
15 mai 2013
Un suicide évité grâce à la voiture à hydrogène de Hyundai
Au salon de Genève en mars dernier, le constructeur coréen Hyundai présentait officiellement la version hydrogène de son crossover ix35. Il s’agit d’un des premiers véhicules à pile à combustible de (...) -
30 avril 2013
Malongo : une publicité sérieuse pour consommateurs responsables
Avec sa nouvelle machine expresso éco-conçue, Malongo illustre parfaitement son engagement de long terme pour la qualité et le développement durable. Les atouts mis en avant sont nombreux : (...) -
26 avril 2013
Marketing stratégique : comment intégrer environnement et innovations produits ?
Vous êtes responsable marketing ou responsable de gamme, marque ou produit et vous cherchez à comprendre comment intégrer l’environnement dans la conception de produits et services ? Vous êtes (...) -
25 avril 2013
Entreprises engagées : communiquer n’est pas seulement risqué
À lire dans L’Express : « Face aux accusations de greenwashing, les entreprises peinent à communiquer sur leurs engagements sociaux ou environnementaux. Pourtant, communiquer de manière appropriée (...) -
23 avril 2013
Informer les consommateurs, avec transparence et humour
Comment répondre aux attentes des consommateurs en matière de transparence et de responsabilité ? Comment les sensibiliser en communiquant de manière pertinente sur des engagements solides et prouvés (...) -
15 avril 2013
Volvic, générateur d’idées vertes
Une marque d’eau en bouteille est-elle légitime pour animer un site proposant des activités (plus ou moins) écolos comme faire soi-même sa crème hydratante, construire des abris à oiseaux, visiter un (...) -
12 avril 2013
Communiquer notre engagement de manière pédagogique et ludique
Les 2 vaches est un bon exemple de marque engagée mettant le marketing au service de sa « mission » : faire évoluer la société vers un système agroalimentaire plus transparent, davantage porteur de sens (...) -
11 avril 2013
Innover en communication responsable
Ce film pédagogique illustre à travers des cas pratiques et des interviews les trois leviers de la communication responsable : le message, le support et la gouvernance.
L’Institut de formation de (...) -
29 mars 2013
Communiquer sur le local et le responsable, avec une pointe d’humour
Fin 2012, la Camif a lancé une campagne d’insertions presse qui se distingue par son discours clair, ses arguments étayés et une pointe d’humour. La marque se positionne ainsi de manière réussie sur (...) -
28 mars 2013
Awards de la Communication Fair Business
Pour la septième année, l’agence Aressy apporte un éclairage sur les bonnes pratiques de communication RSE à travers les « Awards de la communication fair business ». La soirée de remise des prix est (...) -
26 mars 2013
Les accros du bio n’ont que des amis animaux
Dans sa dernière campagne pub, E.Leclerc trouve rigolo de se moquer des écolos : ils se comportent comme des bêtes et n’ont pas d’amis.
« Avant, les accros du bio, ils n’avaient que des amis animaux. (...) -
23 mars 2013
Il faut être extrêmement prudent aujourd’hui quand on parle d’écologie
Jacques Bouquet est le Directeur des opérations réglementaires du groupe Cauval, propriétaire de la marque Dunlopillo. Il m’a contacté suite à la publication de l’article « Dunlopillo : le greenwashing (...) -
20 mars 2013
Dop : douceurs de nos régions
Gel douche (ou plutôt « Douche Crème ») « au Lait Végétal des Pyrénées », « à la Vanille Douce de Polynésie », « au Lait d’Amande Douce de Provence »... Voici quelques intitulés de produits de la gamme « (...) -
19 mars 2013
Le greenwashing n’est plus ce qu’il était
À lire dans L’Express : « L’utilisation abusive de l’argument écologique a été massive à la fin des années 2000. Depuis, les choses se sont calmées grâce à la pression exercée par les ONG et aux efforts (...) -
7 mars 2013
Best-of des publicités (ir)responsables
Cette sélection de publicités françaises récentes montre que le greenwashing n’est pas encore totalement « under control ». Toutefois, les efforts de sensibilisation portent leurs fruits : les cas (...) -
25 février 2013
La puissance des actes quotidiens
À travers sa dernière campagne aux USA, le groupe Procter & Gamble montre son incompréhension des enjeux du marketing responsable. Convaincre le public que les « actes du quotidien », en particulier (...) -
23 février 2013
Galettes St-Michel : « Si c’est bon, c’est qu’il y a une raison »
Il y a peu de place sur l’emballage des produits de grande consommation. En plus des informations réglementaires, les marques y placent un maximum d’arguments visant à rassurer et convaincre les (...) -
23 janvier 2013
Dunlopillo : le greenwashing ne les empêche pas de dormir
Avec son matelas fabriqué à partir « de matériaux éco-conçus issus du Développement Durable », Dunlopillo « s’occupe de tout » et fait « du bien à la planète ». Ajoutez un label auto-décerné qui cumule la (...) -
21 janvier 2013
Des enjeux, des Hommes
Quand une entreprise prend la parole sur ses engagements en matière de responsabilité sociale et, plus largement, sur des enjeux de société, le dérapage peut vite arriver. Mais voici un exemple (...)
