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Site de réflexion sur la communication
sur l'environnement, le DD et la RSE
  • Six conseils aux marketeurs pour réussir avec un marketing responsable

    Soyez sincère et cohérent. Apportez d’abord un véritable bénéfice consommateur. Impliquez vos parties prenantes. Changez votre façon de penser. Mettez en place une double évaluation. Ajustez votre communication. Tels sont les six conseils pour réussir avec un marketing responsable, prodigués par Elizabeth Pastore-Reiss et David Garbous, suite à l’analyse de 27 démarches d’entreprises françaises ayant su concilier bénéfices sociaux/environnementaux et création de valeur.

  • Accompagner les PME dans la mise en oeuvre de leur démarche RSE

    Confrontées aux demandes toujours plus pointues de leurs donneurs d’ordre ou poussées par un dirigeant pionnier, les PME s’engagent dans le développement durable. Sébastien Coquard les accompagne pour valoriser efficacement leur démarche sans tomber dans les pièges du greenwashing. En parallèle, il forme les salariés et managers à la RSE et aux bonnes pratiques de la communication et du marketing responsables. Conseil et formation lui apparaissent comme deux axes indissociables.

  • Belles de bitume

    Vergerette, millepertuis, aster des murailles, pissenlit, paturin, laiteron... Ce sont les noms d’herbes sauvages des rues inscrits directement sur le trottoir pour attirer l’attention des passants. Cette action poétique a germé dans l’esprit de Frédérique Soulard, petite-fille d’herboriste et conteuse. Elle souhaite faire découvrir aux nantais les belles plantes qui poussent à travers le bitume de nos rues. Et ça marche !

7e anniversaire de la Charte Communication responsable
Clarifier les enjeux de communication responsable
Les mots de l’environnement : stop aux euphémismes
Observatoire 2014 de l’usage des réseaux sociaux par les organismes de recherche

Suivre l’actualité

13/10/2014

Sustainable Brands Londres 2014

Il est possible d’être une marque leader sur son marché dans le respect de ses salariés, tout en réduisant ses impacts négatifs sur l’environnement et la société, voire en offrant de nouvelles valeurs à ses parties prenantes. Découvrez comment en participant à la conférence Sustainable Brands à Londres du 3 au 5 novembre 2014.

Découvrir des campagnes

16/06/2014

Le pouvoir d’agir pour la forêt

PEFC France lance une nouvelle campagne web pour sensibiliser le grand public aux enjeux de la certification PEFC. Des super-héros interpellent les consommateurs à travers le message « on n’a pas tous des pouvoirs exceptionnels, mais on a tous le pouvoir (...)

Analyser et relier

10/10/2014

Le greenwashing passé de mode ?

À lire dans 20 minutes : « Avec les prix Pinocchio, les internautes élisent les lauréats du greenwashing, un terme inventé il y a quelques années pour désigner les argumentaires écologiques destinés à faire vendre des produits qui ne le sont pas toujours. Mais aujourd’hui, les entreprises sont devenues plus prudentes, estime Mathieu Jahnich... »

Se documenter

11/08/2014

De la publicité à la communication responsable

Cet essai passionnant de Yonnel Poivre-Le Lohé dessine une vision moderne du métier de communicant, qu’il soit chez l’annonceur ou en agence. Compréhension fine des enjeux de l’entreprise et des attentes/besoins des parties prenantes, prise en considération des impacts sociaux et environnementaux des outils et campagnes de communication, humilité face aux enjeux et à la complexité des mécanismes en place, importance de la formation et des liens avec le milieu universitaire... Je vous en recommande la lecture.

Mieux communiquer

04/09/2014

Le succès de la marque Eau de Genève

La création de la marque « Eau de Genève » en 2009 avait pour objectifs de valoriser l’eau du robinet et de renforcer le lien émotionnel entre le produit et les habitants. Mission accomplie. Les résultats sont spectaculaires : augmentation de 35 % du nombre de buveurs d’eau du robinet et taux de satisfaction supérieur à 90 %. Un tiers des clients trouvent même l’eau meilleure qu’avant ! Valérie Romy Alvite, ancienne cheffe de produit « Eau de Genève », revient sur cette opération exemplaire.

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