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Site de réflexion sur la communication
sur l'environnement, le DD et la RSE
  • Engagement environnemental : donner une dimension sociale aux pratiques privées

    Poursuivons notre échange avec Patrice Joly, ancien Directeur de la communication de l’ADEME. Après avoir livré son analyse des grandes campagnes de sensibilisation portées par l’Agence, Patrice témoigne du succès et des limites d’autres opérations plus ciblées (nudge marketing, communication engageante), plus locales (déploiement des Espaces info énergie) ou partenariales (Club « Planète gagnante »).

  • Villes intelligentes : passer de la communication à l’appropriation

    L’étude m2ocity « Ville de demain 2014 » met en évidence que les villes diffusent très largement vers leurs publics externes le message sur leur capacité à innover. Elles affichent haut et fort leurs ambitions et leurs projets emblématiques : écoquartiers, démonstrateurs Smart Grids, initiatives d’Open Innovation, Internet des objets... De nombreuses villes innovent également sur le plan social, cherchent à impliquer et à accompagner les citoyens pour qu’ils définissent et s’approprient la ville de demain, leur ville.

  • Filière bois-papier : comment communiquer la complexité ?

    Il n’en a pas l’air, mais le rouleau de papier toilette est un produit particulièrement intéressant en matière de communication sur les enjeux de développement durable : produit incontournable des caddies, disponible depuis de nombreuses années en version écoresponsable et composé de fibres de bois de diverses essences. Et puis les marques de la grande distribution dominent le marché : nous sommes dans le cas de figure où le fabricant n’a pas la main sur la communication qui sera mise en place auprès des consommateurs. Éclairages avec Emmanuelle Morin, du Groupe SCA.

  • La bataille marketing des eaux en bouteille et de l’eau du robinet

    Depuis plus de 100 ans, les distributeurs d’eau en bouteille dépensent des sommes astronomiques en campagnes de publicité pour convaincre le grand public de ses nombreux avantages : santé, jeunesse, goût, qualité minérale, site de captage exceptionnel, praticité et, plus récemment, démarche environnementale. Mais ces entreprises ne vont-elles pas trop loin ? Et comment réagissent les distributeurs d’eau du robinet ?

Le pouvoir d’agir pour la forêt
Le Tour du Made in France Camif
Les océans sont la décharge de notre planète
Communication, affichage environnemental et expérimentation européenne PEF

Suivre l’actualité

17/04/2014

Créées par la nature, protégées par l’Homme

Pour la première fois, Danone lance une campagne commune pour quatre de ses marques d’eau minérale : Evian, Volvic, Badoit et La Salvetat. Partant du constat que « 7 français sur 10 ignorent qu’une eau minérale est 100 % naturelle », Danone sort le grand jeu : (...)

Découvrir des campagnes

21/05/2014

Fraises : la bonne saison pour communiquer

Le printemps est bien installé et les fraises sont mises en valeur sur les étals des (super)marchés. C’est l’occasion de comparer quelques supports de communication qui invitent les consommateurs à manger des fraises locales et de saison.

Analyser et relier

27/05/2014

Ouvrez un grand cru

En réponse à la campagne « Ouvrez un grand cru » d’Eau de Paris, Contrex reprend l’expression « un bon cru » sur ses étiquettes. Un autre épisode de la bataille des eaux !

Se documenter

09/04/2014

Communication et DD : pour des pratiques plus responsables

J’ai le plaisir d’annoncer la publication de l’ouvrage « Communication et développement durable : pour des pratiques plus responsables » rédigé par une quinzaine de professionnels (en majorité belges). Son objectif est de donner des pistes concrètes pour mettre en oeuvre une communication plus responsable.

Mieux communiquer

28/05/2014

Publicité et écologie font parfois bon ménage

En 2009, suite aux accusations de greenwashing à l’encontre de la campagne Le Chat Eco-Efficacité, Henkel stoppe ses investissements publicitaires. Conséquence : chute des ventes de Le Chat Eco-Efficacité… et des autres lessives écolos ! Cécile Leroi, Directrice marketing Laundry & Home Care, chez Henkel nous explique pourquoi publicité et écologie font parfois bon ménage. Elle nous présente également le cheminement qui leur a permis de reprendre la parole début 2014 sur Le Chat.

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