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Site de réflexion sur la communication
sur l'environnement, le DD et la RSE
  • Observatoire 2014 de l’usage des réseaux sociaux par les organismes de recherche

    L’étude révèle une nette professionnalisation de ces organismes. Les doutes soulevés en 2012 ont laissé la place à la maîtrise et à l’optimisation des ressources. Ils investissent massivement Twitter pour toucher les journalistes et les professionnels, Facebook pour entretenir la relation avec le grand public et You Tube pour valoriser leurs scientifiques et humaniser la science.

  • Accompagner les PME dans la mise en oeuvre de leur démarche RSE

    Confrontées aux demandes toujours plus pointues de leurs donneurs d’ordre ou poussées par un dirigeant pionnier, les PME s’engagent dans le développement durable. Sébastien Coquard les accompagne pour valoriser efficacement leur démarche sans tomber dans les pièges du greenwashing. En parallèle, il forme les salariés et managers à la RSE et aux bonnes pratiques de la communication et du marketing responsables. Conseil et formation lui apparaissent comme deux axes indissociables.

  • Sustainable Brands Londres 2014

    Il est possible d’être une marque leader sur son marché dans le respect de ses salariés, tout en réduisant ses impacts négatifs sur l’environnement et la société, voire en offrant de nouvelles valeurs à ses parties prenantes. Découvrez comment en participant à la conférence Sustainable Brands à Londres du 3 au 5 novembre 2014.

  • Un imprimé publicitaire bio ?

    On les appelle les « imprimés non adressés ». Ce sont tous les prospectus déposés chaque jour dans nos boîtes aux lettres. Cette semaine, j’en ai reçu un particulier : un sac en papier / coupon de réduction faisant la promo des magasins La Vie Claire. Une marque bio peut-elle employer cette méthode de marketing direct critiquée pour ses coûts écologiques et économiques colossaux ?

Le greenwashing passé de mode ?
Plateforme marketing responsable : appel à candidatures
Le greenwashing pour corriger l’image d’Airbnb ?
Académie scientifique : la communication de crise

Suivre l’actualité

03/09/2014

Les pigeons sont dans le pré !

Lundi 15 septembre à 20 h 45 sur France 4, émission « On n’est plus des pigeons » 100 % bio. Au sommaire : Pourquoi acheter de l’eau minérale ? On a testé la vie à la ferme. Le Bio est-il toujours vraiment bio ? Manger bien et pas cher, c’est possible. Les cosmétiques bio sont-ils aussi efficaces ? Le marketing vert.

Découvrir des campagnes

07/08/2014

Belles de bitume

Vergerette, millepertuis, aster des murailles, pissenlit, paturin, laiteron... Ce sont les noms d’herbes sauvages des rues inscrits directement sur le trottoir pour attirer l’attention des passants. Cette action poétique a germé dans l’esprit de Frédérique Soulard, petite-fille d’herboriste et conteuse. Elle souhaite faire découvrir aux nantais les belles plantes qui poussent à travers le bitume de nos rues. Et ça marche !

Analyser et relier

27/05/2014

Ouvrez un grand cru

En réponse à la campagne « Ouvrez un grand cru » d’Eau de Paris, Contrex reprend l’expression « un bon cru » sur ses étiquettes. Un autre épisode de la bataille des eaux !

Se documenter

11/08/2014

De la publicité à la communication responsable

Cet essai passionnant de Yonnel Poivre-Le Lohé dessine une vision moderne du métier de communicant, qu’il soit chez l’annonceur ou en agence. Compréhension fine des enjeux de l’entreprise et des attentes/besoins des parties prenantes, prise en considération des impacts sociaux et environnementaux des outils et campagnes de communication, humilité face aux enjeux et à la complexité des mécanismes en place, importance de la formation et des liens avec le milieu universitaire... Je vous en recommande la lecture.

Mieux communiquer

04/09/2014

Le succès de la marque Eau de Genève

La création de la marque « Eau de Genève » en 2009 avait pour objectifs de valoriser l’eau du robinet et de renforcer le lien émotionnel entre le produit et les habitants. Mission accomplie. Les résultats sont spectaculaires : augmentation de 35 % du nombre de buveurs d’eau du robinet et taux de satisfaction supérieur à 90 %. Un tiers des clients trouvent même l’eau meilleure qu’avant ! Valérie Romy Alvite, ancienne cheffe de produit « Eau de Genève », revient sur cette opération exemplaire.

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