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Site de réflexion sur la communication
sur l'environnement, le DD et la RSE
  • Le succès de la marque Eau de Genève

    La création de la marque « Eau de Genève » en 2009 avait pour objectifs de valoriser l’eau du robinet et de renforcer le lien émotionnel entre le produit et les habitants. Mission accomplie. Les résultats sont spectaculaires : augmentation de 35 % du nombre de buveurs d’eau du robinet et taux de satisfaction supérieur à 90 %. Un tiers des clients trouvent même l’eau meilleure qu’avant ! Valérie Romy Alvite, ancienne cheffe de produit « Eau de Genève », revient sur cette opération exemplaire.

  • Stratégies #ComRSE - Observatoire des tendances 2014

    Trente experts en communication et marketing autour des enjeux de responsabilité sociétale des organisations ont répondu à l’appel lancé fin 2013 par Sircome. Chacun d’eux a livré son analyse des tendances ou les points clefs à prendre en compte pour une stratégie #ComRSE réussie. Leurs contributions et les résultats de l’analyse ont été dévoilés le mercredi 12 février à l’occasion d’une table-ronde organisée sur Paris et commentée en direct sur Twitter.

  • Dessine-moi le marketing responsable

    Commandée par l’ADEME, cette étude exploratoire avait pour objectif de dresser un état des lieux de la thématique du marketing responsable et de définir les actions qui pourraient être mises en place pour accélérer la prise en compte du développement durable dans les stratégies marketing des entreprises.

  • Villes intelligentes : passer de la communication à l’appropriation

    L’étude m2ocity « Ville de demain 2014 » met en évidence que les villes diffusent très largement vers leurs publics externes le message sur leur capacité à innover. Elles affichent haut et fort leurs ambitions et leurs projets emblématiques : écoquartiers, démonstrateurs Smart Grids, initiatives d’Open Innovation, Internet des objets... De nombreuses villes innovent également sur le plan social, cherchent à impliquer et à accompagner les citoyens pour qu’ils définissent et s’approprient la ville de demain, leur ville.

Le greenwashing pour corriger l’image d’Airbnb ?
Académie scientifique : la communication de crise
Les pigeons sont dans le pré !
De la publicité à la communication responsable

Suivre l’actualité

30/07/2014

Communicate 2014 - Changing Stories

« Communicate » est la plus importante conférence du Royaume-Uni dédiée aux spécialistes de la communication environnementale. Organisée par le Bristol Natural History Consortium, elle se déroulera les 4 et 5 novembre 2014 à Bristol.

Découvrir des campagnes

07/08/2014

Belles de bitume

Vergerette, millepertuis, aster des murailles, pissenlit, paturin, laiteron... Ce sont les noms d’herbes sauvages des rues inscrits directement sur le trottoir pour attirer l’attention des passants. Cette action poétique a germé dans l’esprit de Frédérique Soulard, petite-fille d’herboriste et conteuse. Elle souhaite faire découvrir aux nantais les belles plantes qui poussent à travers le bitume de nos rues. Et ça marche !

Analyser et relier

27/05/2014

Ouvrez un grand cru

En réponse à la campagne « Ouvrez un grand cru » d’Eau de Paris, Contrex reprend l’expression « un bon cru » sur ses étiquettes. Un autre épisode de la bataille des eaux !

Se documenter

01/08/2014

Le développement durable à l’école : une légitimité à conquérir

Une récente étude financée par l’ADEME montre que les enseignants de collège sont démunis face aux enjeux du développement durable et des changements climatiques. Ces thèmes ne sont pas systématiquement traités et cela dépend de la bonne volonté et de la sensibilité de chaque enseignant. De leur côté, les collégiens sont assez peu curieux des questionnements touchant à l’environnement, n’ont pas vraiment envie de remettre en question le modèle de société actuel et ne se considèrent pas comme les futures générations qui vont être impactées par le changement climatique. Bref, il y a encore du travail.

Mieux communiquer

28/07/2014

Engagement environnemental : donner une dimension sociale aux pratiques privées

Poursuivons notre échange avec Patrice Joly, ancien Directeur de la communication de l’ADEME. Après avoir livré son analyse des grandes campagnes de sensibilisation portées par l’Agence, Patrice témoigne du succès et des limites d’autres opérations plus ciblées (nudge marketing, communication engageante), plus locales (déploiement des Espaces info énergie) ou partenariales (Club « Planète gagnante »).

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