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  • Tendances #comRSE 2016

    Le greenwashing est souvent l’affaire d’experts. Au-delà de la question de l’usage abusif de l’argument écologique, nous avons souhaité nous mettre à la place du consommateur qui cherche à découvrir l’engagement de ses marques préférées et dans cette optique, nous avons réalisé une nouvelle étude sur la #comRSE.

  • Greenwashing en cascade pour EDF

    En assimilant un réacteur nucléaire à une cascade d’eau dans une insertion presse, le leader français de l’énergie commet un nouvel acte de greenwashing. Est-ce la perspective de fermeture de la centrale nucléaire de Fessenheim qui le rend si peu respectueux des règles déontologiques de publicité responsable pourtant acceptées par l’ensemble de la profession ?

  • Relever le défi des projets d’habitat participatif

    Alors que se déroulent actuellement les Portes ouvertes européennes de l’habitat participatif dans plusieurs villes de France, Xavier Point partage son expérience dans la maîtrise d’ouvrage de tels projets. Il milite pour des projets ambitieux sur le plan environnemental mais simples à utiliser, robustes, pérennes et si possible évolutifs. Ce travail « sur mesure » doit s’adapter aux besoins et aux envies des futurs habitants. Ce n’est pas toujours simple et la communication au sein du collectif et avec les acteurs mobilisés est un élément clé de réussite.

  • Vers un affichage de la durée de vie des produits ?

    Selon une récente étude européenne, l’affichage de la durée de vie des produits influence fortement et positivement le comportement d’achat des consommateurs et représente un levier contre l’obsolescence programmée. Pour maximiser son efficacité, le label durée de vie devrait proposer une information à la fois absolue, relative et visuelle.

Vivre dans un monde vivable
PME : comment communiquer et valoriser vos engagements RSE ?
Le changement climatique en musique
Plateforme marketing responsable : appel à candidatures

Suivre l’actualité

04/05/2016

Comment dépasser le greenwashing ?

À l’occasion de la publication de la note rédigée par son groupe de travail sur le greenwashing, la Fabrique Ecologique vous invite à participer à son atelier co-écologique le mardi 10 mai à Paris.

Découvrir des campagnes

05/11/2015

COP ou pas COP ?

Tel est le défi lancé aux citoyens par la Ville de Paris, en partenariat avec Art of Change 21. Care Game propose à chacun de prendre soin de l’air qu’il respire grâce à des actions accessibles, parfois surprenantes, qui concernent la vie quotidienne : logement, transports, loisirs, consommation, sensibilisation, etc. Alors, COP ou pas COP ?

Analyser et relier

09/02/2016

La créativité publicitaire au service d’une société plus durable

Ces 10 dernières années, de nombreux acteurs publics et privés ont su concevoir des campagnes publicitaires engageantes, innovantes et souvent drôles en faveur du développement durable. Le troisième volet de notre rétrospective souligne les avancées et les perspectives en la matière.

Se documenter

29/07/2015

Marketing, les illusions perdues

Dans cet essai, Florence Touzé dénonce le marketing conventionnel et ses nombreux travers. En échange, elle présente et défend sa vision d’un « marketing positif et constructif qui puisse satisfaire aux nouvelles aspirations humaines, un marketing soutenable et porteur de valeur pour les entreprises ».

Mieux communiquer

17/02/2016

La valeur ajoutée d’un projet doit être humaine

Au croisement du secteur de la communication événementielle et du développement durable, l’agence Alternacom conçoit des événements à « valeur humaine ajoutée ». Mona Bernia dirige cette agence et nous présente les enjeux du secteur, les engagements de l’agence (éco-socio-conception, co-construction et mesure d’impact) et des missions récentes.

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